La publicidad digital consiste en la difusión de anuncios o de contenido por parte de las marcas a través de dispositivos digitales, como computadoras, tablets y teléfonos inteligentes, a través de internet en medios de comunicación, como periódicos online, blogs, foros, plataformas de streaming o video bajo demanda como YouTube, e incluso en aplicaciones móviles, con el objetivo de impactar sobre sus potenciales clientes.
Las metas de las marcas son cuatro: Branding (visibilidad); Leads (conseguir datos de las personas); Clicks (informar); y Ventas (vender)
En tanto, los tipos de anuncios más comunes en el mercado son Publicidad Display (Megabanner, Robapáginas, Skycraper y Banner Mobile); Rich Media (Skin, Intersitial, Floorads y Pagepeel); Video (Prerroll / Midroll / Postroll; e Intext); Anuncios nativos; Contenido patrocinado; Email Marketing; SEM (o mejor dicho, SEA); y Anuncios en redes sociales (Campañas en plataformas y Campañas con influencers).
No obstante, el mundo publicitario en internet está conformado por los Anunciantes (los vendedores); Agencias creativas (los creadores del anuncio); Agencias de medios (los que la difunden); Redes publicitarias (se encargan de comprar y vender espacios publicitarios); Editores, Publishers (muestran los anuncios a los usuarios) y Clientes potenciales (los compradores).
Finalmente, para el funcionamiento de la publicidad digital son necesarias las siguientes herramientas: Anuncio (puede ser desde una simple imagen, hasta un vídeo, o un artículo para un blog, es decir, contenido); Página web (desde un simple foro, un blog de cocina, un periódico digital, o incluso una red social) y Adserver o servidor de anuncios (la plataforma que se encarga de gestionar la entrega y el cumplimiento de las campañas).
En la síntesis perfecta para entender cómo funciona la publicidad digital, una de las claves para las ventas online.
